Le paysage publicitaire, n’a cessé d’évoluer au fil des décennies, façonné par des révolutions sociétales majeures telles que l’avènement de la télévision, la numérisation, l’émergence des réseaux sociaux et l’essor du e-commerce. Aujourd’hui, face à la surabondance d’informations, à la saturation des espaces en ligne, à l’érosion de l’attention des consommateurs et à la montée en puissance des modèles économiques sans publicité, les entreprises doivent composer avec un environnement où le respect de la vie privée devient un impératif.
Dans ce contexte, les marques sont contraintes de repenser leurs stratégies pour atteindre efficacement leurs publics. Les méthodes traditionnelles cèdent la place à des approches innovantes qui tiennent compte de ces nouvelles réalités. Explorons trois grandes tendances qui redéfinissent le paysage publicitaire de 2024.
La législation redéfinit les règles de la publicité
Le paysage de la publicité en ligne a subi des transformations significatives suite à l’introduction de régulations strictes pour la protection de la vie privée des consommateurs. Le RGPD, entré en vigueur en 2018, a marqué un tournant majeur en renforçant les droits des utilisateurs et en imposant des contraintes rigoureuses sur la collecte et le traitement des données personnelles. La décision des géants technologiques comme Google de mettre fin à l’utilisation des cookies tiers a également constitué une étape cruciale, obligeant les acteurs du e-commerce à repenser leurs stratégies de publicité et de collecte de données.
La dernière avancée majeure en Europe en matière de protection des données des consommateurs est probablement le Digital Services Act (DSA), entré en vigueur depuis février 2024. Le DSA augmente la transparence et la responsabilité des plateformes en ligne concernant les systèmes de recommandation et la modération du contenu, et s’attaque ainsi aux problèmes de désinformation et de manipulation en ligne, particulièrement parmi les jeunes publics. Les grandes plateformes et moteurs de recherche doivent effectuer des évaluations de risques annuelles et mettre en place des mécanismes indépendants pour s’assurer de leur conformité. Ces dispositions visent à empêcher la diffusion de contenus nuisibles ou trompeurs, renforçant ainsi la sécurité et l’intégrité de l’information accessible en ligne. Cette législation marque une étape cruciale vers un espace numérique plus sûr et plus équitable.
L’essor de la publicité télévision connectée
Si la réglementation façonne le cadre dans lequel évolue la publicité digitale, les avancées technologiques continuent de redéfinir les supports publicitaires eux-mêmes. La publicité sur télévision connectée (ou publicité CTV) exploite les données numériques pour cibler des audiences spécifiques, ce qui permet aux annonceurs de personnaliser leurs messages de manière bien plus efficace. Selon Insider Intelligence, en 2023, les dépenses publicitaires en CTV ont atteint un record de 26,92 milliards de dollars. La consommation de médias via les plateformes de streaming soutient cette augmentation. Nielsen indique que la CTV touche presque 142 millions d’adultes aux États-Unis chaque semaine, et cette consommation a plus que doublé depuis 2018.
La publicité CTV se démarque des autres formats publicitaires numériques, tels que les bannières web et les publicités sur les réseaux sociaux, souvent jugés intrusifs et moins engageants. En effet, une étude de Statista en 2022 révèle que les publicités sur CTV affichent un taux de complétion de visionnage de 94%, bien supérieur à celui des publicités sur PC (74%) ou mobile (69%). Ces avantages font de la publicité CTV un choix de premier plan pour les annonceurs dans le paysage numérique actuel.
Les pubs shoppables : l’avenir de la publicité digitale ?
Au-delà de la révolution de la publicité CTV dans notre expérience télévisuelle, l’essor des publicités directement shoppables transforme notre interaction avec les annonces sur l’ensemble des supports numériques. Les publicités directement shoppables (achetables), ou « shoppable ads », permettent aux consommateurs d’acheter des produits directement à partir de l’annonce elle-même. Ces publicités intègrent souvent des tags de produits qui, une fois cliqués, mènent les consommateurs à une page avec des détails supplémentaires où ils peuvent effectuer un achat immédiat. Ce type de publicité minimise les étapes entre la découverte du produit et l’achat, créant une expérience utilisateur plus directe et engageante.
L’intelligence artificielle joue également un rôle crucial dans l’optimisation des publicités shoppables. Elle permet d’analyser en temps réel le comportement des utilisateurs pour afficher des publicités personnalisées. De plus, elle aide à gérer les stocks et les prévisions de tendances, ce qui aide les marques à proposer les produits les plus pertinents à leurs clients, pour rendre ainsi les achats plus rapides.
Ces trois tendances montrent que l’industrie publicitaire en 2024 évolue vers une ère de personnalisation accrue et de responsabilité éthique. Le Digital Services Act (DSA) et la RGPD poussent à plus de transparence et l’essor de la publicité sur télévision connectée (CTV) et des publicités shoppables illustrent une convergence vers des pratiques plus centrées sur l’utilisateur. Chacune de ces tendances favorise non seulement une interaction plus ciblée et efficace entre les marques et les consommateurs, mais elle souligne également une prise de conscience croissante des enjeux de confidentialité et de la nécessité d’authenticité dans les messages publicitaires.
