Paris, le 23 Mai 2019
COMMUNIQUE DE PRESSE
Baromètre trimestriel de l’audience du e-commerce en France
1er trimestre 2019
Près de 39 millions de cyberacheteurs
D’après l’Observatoire des Usages Internet de Médiamétrie du 1er trimestre 2019, 38,8 millions d’internautes ont déjà effectué des achats en ligne, soit 87,5% d’entre eux. Cela représente 1,3 million de cyberacheteurs de plus qu’il y a un an. Pour Jamila Yahia-Messaoud, Directrice du Département Consumer Insights de Médiamétrie : « Après une petite stagnation en 2018, on assiste à une nouvelle augmentation du nombre de cyberacheteurs, de l’ordre de 4% en 1 an. Si les moins de 35 ans tirent cette progression avec notamment un rôle croissant du smartphone, les générations plus âgées ne sont pas en reste : plus de 8 seniors (65 ans et plus) sur 10 ont par exemple déjà acheté sur internet ». Marc Lolivier, Délégué Général de la Fevad, ajoute : « L’audience des sites de ecommerce les plus fréquentés en France augmente de façon continue. En moyenne, 42,9 millions d’internautes (70% des Français) ont consulté chaque mois au moins un des sites et/ou applications du top 15 e-commerce. Cette croissance s’accompagne d’une poussée des visites sur mobile qui chez certains sites représente jusqu’à ¾ du trafic ».».
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Médiamétrie//NetRatings et la Fevad publient chaque trimestre le classement d’audience des quinze premiers sites d’ecommerce, tous secteurs confondus, sur ordinateur, mobile et tablette. Ce classement trimestriel permet de suivre l’évolution de l’audience des principaux sites marchands français en nombre de visiteurs et en pourcentage de la population française sur la période concernée. |
Le Top 15 des sites et applications « e-commerce » les plus visités en France – Internet Global 3 écrans – 1er trimestre 2019
En moyenne 42,9 millions d’internautes (68,3% des Français) ont consulté, chaque mois, au moins un des sites et/ou applications du Top 15 « e-commerce ».
Le Top 15 des sites et applications « e-commerce » les plus visités en France – répartition par écran – 1er trimestre 2019
Définitions
Marque ou Brand (B) : La Brand est le niveau « marque ». Une Brand est un agrégat de domaines, de sous-domaines, de pages et/ou d’applications identifiés par un même logo de façon cohérente et homogène.
Visiteurs Uniques par jour / mois : Nombre total d’individus ayant visité une marque au moins une fois au cours d’un jour moyen ou du mois concerné quel que soit leur lieu de connexion : domicile, travail, autres lieux. Les individus ayant visité la même brand plusieurs fois ne sont comptés qu’une seule fois.
Couverture : Nombre de visiteurs uniques d’une Brand, exprimé sous la forme d’un pourcentage de la population française pour la période concernée.
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