Le début de l’année 2024 a marqué une étape importante dans la suppression des cookies tiers, qui sont bloqués par Google pour 1 % du trafic Chrome. Le mois de janvier a donné le coup d’envoi d’une période de cinq mois de tests dont le but est de comparer les performances publicitaires entre les audiences qui reçoivent toujours des publicités sur la base des cookies tiers et celles qui voient des publicités choisies grâce aux API de la Privacy Sandbox.
Chrome représentant 65 % du trafic des navigateurs, l’abandon des cookies tiers, en l’absence d’autres alternatives, aurait un impact considérable sur l’écosystème publicitaire. Criteo s’efforce de répondre au défi de l’adressabilité en collaborant avec les principaux acteurs du secteur, dont Google.
Sa vision repose sur la conviction que dans l’ère post-cookie, la clé de la publicité personnalisée dépendra de multiples solutions. La stratégie de Criteo repose sur trois piliers essentiels :
- Données first-party
Elles permettent une activation respectueuse de la vie privée grâce à des solutions telles que les e-mails hachés à grande échelle, et préservent une adressabilité personnalisée dans tout l’écosystème. - Privacy Sandbox de Google
Ce dispositif propose des solutions de retargeting, de publicité basée sur les centres d’intérêts des utilisateurs et de mesure sur 65% du trafic Internet mondial. Le tout, sans avoir besoin de recourir aux cookies tiers. - Environnements fermés
L’exploitation d’environnements fermés tels que le retail media et les médias sociaux permet un engagement plus ciblé de l’audience.
Pour en savoir plus sur la vision et la stratégie d’adressabilité de Criteo, consultez le site dédié.
