ID5 : L’identification numérique dans l’ère post-cookie
ID5, fondée en 2017 à Londres, est une startup française qui développe des outils alternatifs pour l’identification des utilisateurs dans l’ère post-cookie. Leur solution phare, l’Universal ID, remplace les cookies tiers par des identifiants uniques qui suivent les utilisateurs à travers différents domaines et appareils. Cette identification s’appuie sur l’utilisation d’adresses emails hachées, des adresses qui ont été converties en un mélange de caractères unique et méconnaissable afin d’identifier et de cibler les utilisateurs en ligne, tout en garantissant leur confidentialité. ID5 est aujourd’hui leader sur le marché des fournisseurs d’ID publicitaires, elle a été la première à fournir un identifiant universel, qui permet de faire du tracking cross-sites. Sa capacité à opérer efficacement dans des environnements post cookies a été démontrée par des partenariats réussis avec des entreprises telles que Telefónica et Havas. Début 2024, ID5 a levé 20 millions de dollars en série B auprès de l’agence TransUnion et du fonds S4S Ventures.
Surf : La plateforme qui récompense le partage de données
Surf Giveaways, créée à Toronto en 2018, est une plateforme qui récompense les utilisateurs pour le partage de leurs données. En utilisant l’extension de navigateur Surf pour leurs activités quotidiennes en ligne, les utilisateurs peuvent gagner des points en acceptant de partager leurs données et les échanger contre des réductions. Ce modèle garantit la confidentialité tout en valorisant la contribution des utilisateurs. Surf a propulsé de nombreuses grandes marques telles que Netflix, NBA, Sony Music, L’Oréal, Electronic Arts, Amazon Prime Gaming, et SimilarWeb vers de nouveaux sommets en augmentant leur audience, en améliorant la compréhension de leur public et en boostant leurs revenus. Avec un financement total de 5,4 millions de dollars accumulé au cours de quatre seed rounds, dont le dernier a eu lieu le 1er mars 2023, et le soutien d’investisseurs célèbres tels que le joueur NBA Kyle Kuzma et des entrepreneurs influents comme Devon Townsend (cofondateur de Cameo), Surf continue de dominer le marché des cadeaux promotionnels, démontrant l’impact de ses campagnes personnalisées.
Adverty : Quand la publicité s’invite dans les jeux vidéo
Fondée en 2016 et basée à Stockholm, Adverty est une plateforme publicitaire spécialisée dans les publicités In-Play pour les jeux VR/AR et mobiles. Cette plateforme utilise la technologie BrainImpression pour optimiser l’impact visuel des annonces. Leur technologie suit les mouvements des yeux et les comportements pour optimiser le placement des annonces, ce qui est très efficace pour atteindre le public de la génération Z. Adverty offre aux développeurs de jeux la possibilité de créer de nouvelles sources de revenus en intégrant des publicités vidéo et des bannières (display) programmées automatiquement pour apparaître de manière subtile et naturelle dans les jeux. Ces publicités sont conçues pour s’harmoniser avec l’environnement du jeu, rendant l’expérience publicitaire immersive sans perturber l’expérience des joueurs. Leur modèle de monétisation aide ainsi les créateurs de contenu à tirer profit de leurs œuvres grâce à des publicités fluides et faciles à intégrer. Adverty a obtenu un financement total de 3,8 millions de dollars sur 3 rounds différents.
