Délégué Général, Fevad
En 2024, le paysage publicitaire poursuit sa transformation sous l’influence des innovations technologiques, des changements réglementaires et des nouvelles attentes des consommateurs.
L’année 2023 a été marquée par une croissance significative du marché français de la publicité digitale, affichant une hausse de 9% par rapport à 2022. Cette tendance se poursuit en 2024, avec des prévisions indiquant que le niveau de revenus de la publicité numérique en France dépassera les 10 milliards d’euros. À l’échelle mondiale, les dépenses en publicité numérique devraient atteindre 667,6 milliards de dollars d’ici 2025, représentant 68,9% des dépenses totales en publicité média.
Dans ce contexte dynamique, trois tendances se dégagent : l’impact des nouvelles réglementations sur la protection des données, l’essor de la publicité sur télévision connectée (CTV), et la montée en puissance des publicités directement shoppables. Ces évolutions reflètent un mouvement vers une publicité plus respectueuse de la vie privée, mais également plus personnalisée pour le consommateur.
L’innovation est au cœur de ces transformations, comme en témoignent les start-up que nous mettons en lumière ce mois-ci. ID5 développe des solutions d’identification alternatives pour l’ère post-cookie, Surf récompense les utilisateurs pour le partage de leurs données, tandis qu’Adverty intègre habilement la publicité dans les jeux vidéo.
Pour approfondir ces sujets, nous avons interrogé Grégory Ollivier, Managing Director chez Microsoft Advertising France, qui partage sa vision sur l’évolution de la publicité digitale et le rôle crucial de l’intelligence artificielle dans ce domaine.
Plongez avec nous dans cette exploration passionnante des innovations qui redéfinissent la publicité digitale, où personnalisation, respect de la vie privée et engagement du consommateur sont au cœur des stratégies.
Bonne lecture !
